Правильный подход к маркетингу в удовлетворении женских потребностей

[lenagurova]

Илья Фоминцев

Почитал ленту ФБ, в которой сегодня на удивление много всего не про "светлый женский весенний праздник", а про гендерное равенство, порадовался. А потом почитал комменты к таким постам и расстроился. В комментариях какое-то адовое количество людей, которые или отрицают неравенство или считают, что неравенство это нормально.
В этой связи расскажу одну историю, которая произошла во время обучения в SSE.
В ходе обучения мы посещали в Стокгольме центральный офис компании Oriflame и говорили с сотрудниками об их бизнесе. Там кстати было на удивление большое количество русскоязычных и даже CEO сносно говорил по-русски. Так что говорили без каких-либо ограничений.
Обсуждали разное и вот в процессе обсуждения я спросил
- А кто у вас основной конкурент?
- Пожалуй Amway, мне отвечают.
- Погодите, говорю, вы ж торгуете косметикой через прямые продажи, а Amway - это вроде бы если не ошибаюсь всякие там бытовые приблуды. Ваши основные конкуренты должны бы быть типа Avon или Mary Kay.
- Ну нет, мы вообще не рассматриваем их как конкурентов...
- Ээ... в смысле?
- В смысле, говорят, мы вообще не считаем что мы конкурируем на рынке косметики.
- То есть как это? А на каком же по вашему вы конкурируете?
- На рынке занятости женщин в странах где есть неравенство.
- Что за черт? Вы это серьезно?
- Абсолютно! Посмотрите на продажи и сравните их с ситуацией с неравенством. Мы конкурируем за женщин, которые хотят зарабатывать, а уж вот что они там будут продавать - вопрос глубоко второй.
Я был ОЧЕНЬ удивлен этим разговором.
Во-первых я был удивлен как витиевато можно определять свой рынок и быть успешным при этом.
А во-вторых я понял почему почти все они говорят по-русски и даже CEO сносно изъясняется.
В России так выражено гендерное неравенство и при этом страна так велика, что они одно время думали даже открыть головной офис в Питере.
Это для меня было мощным свидетельством, что у нас совсем все не слава Богу в этом смысле. Я постараюсь сделать что-то, чтобы это поменять хотя бы в медицине - это крайне обедняет кадровый состав.

Вот теперь всех с праздником.